Incorporação da marca da empresa e SEO

SEO não é uma ciência exata. Isso fica evidente quando se tenta incorporar os dois SEO e branding em uma estratégia. Esse processo é, no mínimo, complicado. Por um lado, o SEO lida com a colocação de palavras-chave e frases. Por outro lado, a marca lida com a lealdade e a cultura da empresa. A incorporação dos dois lados dilui a proeminência de ambos. Mas a eliminação de um ou de outro pode não atender a todos os objetivos estratégicos e de marketing.

Mais uma vez, é preciso enfatizar que o SEO é uma série de diretrizes e não uma ciência exata. Dito isso, a recomendação a seguir pode ser usada para satisfazer os dois lados da equação. Em geral, as palavras-chave e frases (ou seja, SEO) devem continuar sendo o foco de qualquer empresa em estágio inicial, enquanto a incorporação da marca da empresa deve aparecer mais tarde na evolução. Essa é apenas uma declaração geral e não deve ser interpretada palavra por palavra.

O raciocínio é bastante simples. A princípio, ninguém sabe o nome da sua empresa, mas talvez esteja procurando por seus produtos ou serviços. Em outras palavras, você deseja segmentar palavras-chave e frases que se concentrem na sua oferta e não na sua empresa. À medida que você constrói lealdade e credibilidade, a marca se torna mais importante. É nesse ponto que você pode querer incorporar mensagens corporativas para fortalecer o relacionamento com os clientes e incutir confiança na sua marca.

Uma última reflexão sobre branding: se um pesquisador digitar o nome da sua empresa, é provável que ele encontre seu website de qualquer forma. Isso se deve principalmente ao texto âncora e aos backlinks. Portanto, a otimização para o nome da empresa é insignificante na maioria dos casos.