Incorporación de la marca de la empresa y SEO

El SEO no es una ciencia exacta. Esto se hace evidente cuando se trata de incorporar tanto SEO y branding en una estrategia. Este proceso es, cuando menos, delicado. Por un lado, la SEO se ocupa de la colocación de palabras y frases clave. Por otro lado, el branding tiene que ver con la lealtad y la cultura de la empresa. Incorporar ambos aspectos diluye la importancia de ambos. Pero eliminar uno u otro puede no satisfacer todos los objetivos estratégicos y de marketing.

Una vez más, cabe destacar que la SEO es una serie de directrices más que una ciencia exacta. Dicho esto, la siguiente recomendación puede servir para satisfacer ambos lados de la ecuación. En general, las palabras y frases clave (es decir, el SEO) deberían seguir siendo el centro de atención de cualquier empresa en su fase inicial, mientras que la incorporación de la marca de la empresa debería aparecer más adelante en la evolución. Esto es simplemente una declaración general y no debe tomarse palabra por palabra.

El razonamiento es bastante sencillo. Al principio, nadie conoce el nombre de su empresa, pero quizá estén buscando sus productos o servicios. En otras palabras, debe centrarse en palabras y frases clave que giren en torno a su oferta y no a su empresa. A medida que se fideliza y se gana credibilidad, la marca adquiere mayor importancia. Es en este punto cuando puede que desee incorporar mensajes corporativos para reforzar la relación con los clientes e infundir confianza en su marca.

Una última reflexión sobre la marca: si una persona teclea el nombre de su empresa, es probable que encuentre su sitio web de todos modos. Esto se debe principalmente al texto ancla y a los vínculos de retroceso. Por lo tanto, la optimización para el nombre de la empresa es bastante insignificante en la mayoría de los casos.